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游戏视频这一强社交属性在未来将会获得更大的认可

发布时间:2021-01-21 03:21:04 阅读: 来源:植绒机厂家

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导读:根据易观智库发布的《中国游戏视频市场专题研究报告2015》研究发现,游戏视频作为游戏市场周边服务的重要环节,满足游戏用户视频制作、观看、分享的需求,可以提升玩家在游戏中的用户体验,为游戏运营带来新模式。如用户需求方面,游戏视频满足了用户间“互动”与“沟通”的需求,游戏视频作为强媒体社交属性在未来将会获得更大的认可。此外由于游戏营销资源稀缺、分发渠道日益集中,游戏视频可以作为提高品牌价值、沉淀用户的主要营销手段。此外,游戏视频对游戏产品本身也提出了更高要求。

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中国游戏视频市场的产业链涉及到游戏运营商、技术服务提供商、视频播放平台、社交媒体平台、用户,几方参与者环环紧扣,共同促进游戏市场的加速发展。其中,技术服务提供商和视频播放平台作为其中的核心参与者,一方面通过为用户提供视频录制、视频播放与传播的服务,完善用户娱乐过程中的体验与传播需求;另一方面也通过用户自主录制的视频的传播为游戏企业实现了游戏本身的宣传与推广作用。

从游戏视频市场价值流动来看:

1. 数字娱乐时代下用户决策的自主性更强,购买方式便捷化,有更强烈的自我表达欲望,“互动”与“沟通”成为数字用户决策行为过程中至关重要的环节。用户行为习惯转变,对游戏推广营销提出更进一步的要求。

2. 媒体平台基于游戏视频的传播帮助游戏运营商建立起与用户之间的情感认同和联系,进而助力游戏营销推广,推动游戏用户完成下载、购买等行为,媒体价值得到延伸。并且媒体不仅向用户传递信息,反过来也可以收取用户的反馈信息,以用户为媒体中心,为游戏运营商定位目标用户的特点,调整游戏营销策略提供数据支撑,营销效果得到强化。

3. 目前中国游戏营销资源稀缺,分发渠道不断集中,渠道推广费用不断攀升,面对此现状,游戏运营厂商需要尝试渠道之外的其他营销方式以提高品牌价值、沉淀游戏用户。游戏视频以富媒体的形式,带给用户更直观全面的体验,更易获得玩家的感知和认可,运营商通过将游戏视频与社交媒体的交叉,获取游戏推广营销的新模式。

4. 注重用户“感知”、“互动”体验的新营销模式同样也对游戏视频相关技术服务提出更高要求,技术服务提供商发现需求进而满足用户需求,通过技术产品创造出自身的商业价值的同时获得价值,保证产业链的价值流通。

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【责任编辑:轻松】

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